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抖音之所以会火,是因为它本身自带的强大的传播能力和带货能力。而这两点,是由抖音自身的平台自身和用户上抖音时的状态决定的。当手机用户登录其他平台时,多半是带着一定目的,比如看新闻资讯,查找相关信息,或者网上支付交易,而抖音不同,刷抖音的几乎没有任何目的,完全是在打发消耗时间。如果你去问一个正在玩抖音的人,为什么在刷这个,他会告诉你,好玩、搞笑、好看… …



这一切,都是抖音用来杀时间的重要元素。,这也决定了用户上抖音的状态,是放松的,随机的,无意识的。这种状态下,非常容易接收到广告主希望植入给他们的信息。,之所以可以让用户达到这种无意识放松状态,是由于抖音的这些特点:,,1、抖音是15秒小视频:,视频是文案、视觉、声音、动态的多重集合,尽管只有短暂的15秒,它却更容易刺激到用户的感官,引发用户的情绪。且15秒时间不长,只要会拍,用户打开后基本上都能看到结尾;,2、简单的切镜头、特效、滤镜效果:,别小看这些效果,原本是需要强大的影视后期团队来制作的视频特效,却在软件中可以全部实现出来,简单粗暴,这不但降低了录制难度,

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压缩了时间,同时增加了视频的可观性。而这些效果带来的新鲜感,让视频不那么沉闷,更有节奏感。会玩的人还可以利用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。,3、草根化:,抖音鼓励用手机录制小视频。无需太多要求,人人皆可操作,零专业即可完成,如果你做得很精致,用户会惊叹,如果你做得粗糙,用户也不会嫌弃。甚至,用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点,他们会感觉更亲切更实际,更贴近自己的生活,也因此会更相信视频传达的信息。,4、当下感:,抖音的即时拍摄即时发送,也让它带有浓厚的“当下感”,同一时间发生,就会在短时间遍地开花,满屏都是。这种当下感,让用户感觉更真实,如同亲眼所见。所以,一个让用户感到很真实,同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频,不占用用户太多的时间,同时制作又很方便,这一切特质,都激发了抖音用户极高的参与感,而对于一些想要通过抖音带货的品牌方而言,你只需策划到位,你的视频就很容易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。,而用户在刷抖音的过程中,会不知不觉接收着来自视频制作者的信息。商品、店铺、主播或者拍摄者自己。

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